Egon Zehnder
Suche
Select region
Close filter
Marketingvorstände

CMO Redefined

CMO Redefined

Mit dem Begriff »Kladogenese« bezeichnen Evolutionsforscher die relativ plötzliche Aufspaltung einer bestehenden Art in zwei oder mehrere separate Linien und die daraus resultierende Entstehung neuer Arten. Dies geschieht häufig als Reaktion auf radikale Veränderungen im Umfeld. Und es sieht ganz so aus, als ob auch die Rolle des Chief Marketing Officers derzeit, direkt vor unseren Augen, einen Prozess durchläuft, der einer Kladogenese stark ähnelt.

Basierend auf weltweiten Untersuchungen, Gesprächen mit Top-Führungskräften sowie Beobachtungen der Berater der CMO Practice von Egon Zehnder haben wir festgestellt, dass CMOs sich entlang fünf maßgeblicher Achsen zu diversifizieren scheinen:

Obwohl es zwischen einigen der herausgearbeiteten Dimensionen erhebliche Überschneidungen gibt, hat jede ihren individuellen Charakter. Dem CMO jedes Unternehmens obliegt es wiederum, eine spezifische Mischung aus den unterschiedlichen Marketingtypen abzudecken – in Übereinstimmung mit der Unternehmensstrategie und den sich wandelnden Anforderungen des jeweiligen Marktes. Mit anderen Worten: Das Berufsbild des »Chief Marketing Officers« ist zunehmend situationsbezogen, vielfältig und mehrdimensional. Nie zuvor war die Wahrscheinlichkeit so hoch, dass zwei herausragende CMOs sich so gravierend unterscheiden – und somit tatsächlich unterschiedlichen »Arten« angehören.

Die Aufspaltung des CMO-Profils stellt eine außerordentlich wichtige Entwicklung dar. Die CMO-Rolle wird hier und jetzt durch unaufhaltsame Umfeld-Einflüsse neu definiert. Alle, die mit Marketingeffektivität zu tun haben, darunter Prüfungsausschüsse des Aufsichtsrats, CEOs und die Marketeers selbst, sollten diese kontinuierliche Transformation stets im Blick behalten. Eine Zusammenfassung unserer Beobachtungen (in englischer Sprache) finden Sie hier.

Topics Related to this Article

Related content

What brought us here won't get us there!

What brought us here won't get us there!

Services

Amidst eroding margins and predatory competition, legacy business models are under pressure – and so are industry leaders. Mehr erfahren

From Expert to Legal Leader

From Expert to Legal Leader

Leadership Solutions

Jill Ader, Chairwoman von Egon Zehnder, und Simone Stebler, Beraterin von Egon Zehnder im Bereich Financial Service Industry, über die Identifikation und Freisetzung von… Mehr erfahren

It's social

It's social

Strategy consultant and author Peter Schein, co-author of “Humble Leadership” which he wrote together with his father Ed Schein, on psychological safety, matrix leadership,… Mehr erfahren

Changing language

Close icon

You are switching to an alternate language version of the Egon Zehnder website. The page you are currently on does not have a translated version. If you continue, you will be taken to the alternate language home page.

Continue to the website

Back to top